7 правил юридически чистой рекламы
— Казалось бы, что такого — написать в соцсетях пост о своём товаре? Но по закону это уже реклама. А значит, появляются требования: маркировка, токен, отчёты. Что важно знать:
- Что нельзя рекламировать в принципе: ограничений больше, чем кажется. Помимо очевидных запретов (табак, алкоголь, азартные игры, деятельность без лицензии), нельзя размещать рекламу на ресурсах иноагентов, нежелательных организаций, сайтах с запрещённым контентом и площадках, деятельность которых запрещена судом.
- 10 тысяч подписчиков в соцсетях — и вы уже блогер. По закону вы обязаны заявить о себе в Роскомнадзор и попасть в перечень персональных страниц. Пока вас там нет — публиковать рекламу нельзя. Даже если очень хочется.
- Маркировка обязательна. Каждая интернет-реклама должна иметь токен — идентификатор оператора рекламных данных. Даже социальная реклама маркируется: нужны слова «Социальная реклама» и указание на рекламодателя.
- Сроки, про которые многие забывают. Сведения о рекламе передаются в Роскомнадзор в течение 30 дней после месяца показа. Для рекламы по договору (например, интеграции) — в течение года. Исключение — видеоролики авторов: для них действует общий 30-дневный срок.
- Рассылки: только с согласия. Рекламировать в мессенджерах и по почте можно лишь с предварительного согласия абонента. Причём доказывать, что согласие было, придётся вам. Оно должно быть оформлено так, чтобы можно было чётко идентифицировать его личность и подтвердить желание получать рекламу именно от вас.
- 3% от квартального дохода с интернет-рекламы в бюджет платят рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники.
- Штрафы — считаем риски:
— Нет токена: граждане — 30–100 тыс. руб., юрлица — 200–500 тыс. руб.
— Нет пометки «Реклама» и указания на рекламодателя: граждане — 2–2,5 тыс. руб., юрлица — 100–500 тыс. руб.
— Нет сведений или опоздали: юрлица — 200–500 тыс. руб.
Хорошая новость: не всё нужно маркировать. Закон и суды не считают рекламой:
— Информацию в каталоге с единообразным описанием товаров без выделения.
— Баннер об акции на сайте продавца, если цель — информировать, а не привлекать внимание к бренду.
— Обзоры товаров разных производителей, если основная цель — не продвижение.
— Органичные упоминания без явных призывов к покупке.
Главный маркер рекламы: она адресована неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания, поддержание интереса и продвижение на рынке.
Не рискуйте — просто напишите мне
Есть два способа узнать, что пост был рекламой. Первый — прочитать закон с экспертом. Второй —
получить штраф. Я адвокат и медиатор, помогаю бизнесу решать спорные правовые ситуации. Как медиатор я не принимаю чью‑то сторону, а помогаю сторонам найти общее решение. Пишите — разберём вашу ситуацию, проверим интернет-ресурсы на риски и сделаем работу юридически безопасной.
